Hasta hace muy poco, hablar a un teléfono o cualquier otro dispositivo de hardware (y obtener una respuesta sensata) era posible, si acaso, en películas de ciencia ficción.
La evolución del SEO no solo tiene que ver con los múltiples cambios del algoritmo a lo largo de los años, sino con cómo la tecnología ha transformado la manera en la que los consumidores buscan información online.
Según datos de Google, más del 20% de las consultas móviles ya se realizan a través de búsquedas por voz. Y el número de búsquedas global es mucho mayor teniendo en cuenta asistentes personales como Echo de Amazon.
Es demoledor.
A medida que la tecnología avanza, también lo hace la necesidad de optimización de las consultas por voz. En lugar de hacer coincidir los resultados basándose únicamente en palabras clave, los motores de búsqueda ahora utilizan una serie de señales implícitas para mantenerse alineados con la intención del usuario.
Y esto no es todo.
Utiliza un lenguaje conversacional
Imagina que quieres saber quién es el CEO de Apple.
Si tienes un ordenador delante, escribirás en la caja de búsqueda de Google algo así como “CEO Apple” para después elegir entre una lista de resultados. Empleas un lenguaje informático, que es la ruta más directa para expresar tu intención.
Sin embargo, si utilizas tu dispositivo móvil con un asistente personal que integre reconocimiento de voz como Siri, Cortana o Google Now, es muy probable que uses un lenguaje mucho más natural, más largo y con matices. Algo así como “¿Quién es el CEO de Apple?”
Y no eres el único que lo hace.
Mientras que los usuarios están empezando a “hablar” con los motores de búsqueda de la misma forma que lo hacen con las personas, la tecnología va un paso más allá al elegir un resultado individual y más relevante para el usuario.
Haz la prueba.
Esto hace que el paisaje SEO sea un poco más competitivo, ya que el número de resultados orgánicos se reduce de diez a uno.
Adapta tu sitio web a dispositivos móviles
Estamos en la era móvil. La búsqueda a través de teléfonos inteligentes es el próximo escenario a conquistar por las marcas.
Google ya ha anunciado que la versión móvil de un sitio web será la versión indexada por defecto y la consecuencia directa es una mejora del posicionamiento de las páginas web que disponen de un diseño web adaptado a dispositivos móviles.
Cuando un usuario hace una búsqueda por voz, lo que espera es tener una experiencia de navegación agradable y si no es así, es fácil que abandone. Indirectamente esta circunstancia también puede afectar negatigamente al ranking en Google.
Confirma si tu web está preparada para navegar desde dispositivos móviles y asegúrate de ofrecer una impecable experiencia de usuario.
Optimiza tu sitio web para SEO local
El impacto del SEO por voz en busquedas locales es imparable.
Las búsquedas por voz realizadas desde dispositivos móviles son tres veces más propensas a ser locales que las búsquedas de texto, y esto tiene mucho que ver con el hecho de que la mayoría de las búsquedas realizadas desde teléfonos inteligentes también son de carácter local.
Imagina las implicaciones para tu negocio. Pon en valor la importancia de hacer SEO local para mejorar tus ventas, y piensa que es muy fácil que una persona haga una búsqueda por voz que incluya las palabras “cerca de aquí”.
¿La estrategia de marketing de tu empresa ya contempla toda esta revolución?