Rich & Featured Snippets o cómo impulsar en Google la web de tu negocio

Cada vez es más difícil entender qué es lo que el gigante Google quiere y necesita para posicionar un sitio web.

Los rich snippets o formatos enriquecidos son fragmentos de contenido especialmente diseñados para brindar información adicional en los resultados de los motores de búsqueda.

Es simplemente la visualización formateada de la información que Google proporciona a los usuarios para facilitar que encuentren lo que buscan.

Y los featured snippets o fragmentos destacados son una respuesta concisa a una consulta, creada automáticamente por Google, y que aparece a modo de cuadro de texto encima de los resultados de búsqueda orgánica.

Los formatos enriquecidos pueden aparecer en cualquier lugar de los resultados de búsqueda y los fragmentos destacados siempre aparecen en la parte superior de la página. Luego veremos algunos ejemplos.

Que Google sepa de qué va tu página web o tienda online tiene un efecto decisivo para mostrarte relevante y destacar en los resultados de búsqueda, aumentar la visibilidad, atraer más tráfico y multiplicar las posibilidades de recibir clics.

Google quiere mejorar los resultados de búsqueda pero no todos los sitios web están optimizando su contenido para los fragmentos enriquecidos y destacados.

¿Suena bien? Déjanos explicarte.

Qué son los rich snippets

Los rich snippets o formatos enriquecidos, son una funcionalidad que Google ya en el año 2013 convirtió en un factor determinante de posicionamiento SEO, y que desde entonces no ha dejado de evolucionar.

Es un tipo de marcado HTML que se integra en el código fuente de la página web.

Proporciona detalles adicionales en las SERP o páginas de resultados de búsqueda valiosos para mejorar la experiencia de usuario, y permite a Google entender la información para presentarla en la página de resultados mediante datos avanzados, mucho más atractivos y visualmente impactantes.

Es demoledor, porque muestra al usuario datos directamente relacionados con su consulta, aumenta el porcentaje de clics y disminuye la tasa de rebote (que tiene que ver con el abandono de la web habiendo visitado una sola página).

Ejemplos de rich snippets o formatos enriquecidos

Se puede destacar contenido mediante cientos de tipos de formatos enriquecidos diferentes como opiniones, artículos, eventos, vídeos, negocios locales, productos, aplicaciones…

Rich snippets de opiniones y comentarios

El texto que aparece entre la URL y la descripción contiene el snippet que en este caso muestra la valoración y el número de reseñas.

Las estrellas resaltadas en color naranja (según la valoración) lo hacen absolutamente irresistible para el usuario y mejora el CTR (Click Through Rate) o ratio de clics con respecto a las impresiones.

Rich snippets de eventos

Muestra detalles relevantes como la fecha, el lugar exacto y un enlace con información completa, precios y disponibilidad para asistir al evento.

Rich snippets de vídeos

Marcar tus vídeos con este rich snippet facilita que Google proponga tus vídeos como contenido destacado en los resultados de búsqueda.

Qué son los featured snippets

Con los featured snippets o fragmentos destacados Google quiere dar respuestas más rápidas a las personas sobre una amplia variedad de consultas de búsqueda, y pretende disminuir la incidencia de los usuarios que hacen clic en aquellos resultados de búsqueda que no responden a su consulta.

Las preguntas de los usuarios (del tipo… qué, cómo, dónde, cuándo, por qué, quién) son respondidas de forma inmediata, y la manera de presentar la información se traduce en una exposición adicional en los resultados de búsqueda. Las preguntas no son las únicas que activan los resultados destacados, también lo hacen otro tipo de consultas de larga cola (o long tail).

Es siempre Google quien determina mediante programación si una página contiene una respuesta a la pregunta del usuario y muestra ese resultado como fragmento destacado.

Ejemplos de featured snippets o fragmentos destacados

Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google es posible que se le muestre como respuesta un bloque con un diseño distintivo, como fragmento destacado en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

Hay tres tipos de fragmentos destacados: párrafos de texto, listas y tablas.

Featured snippets de texto

Es el tipo de fragmento destacado por excelencia, responde la pregunta del usuario de inmediato y luego proporciona acceso a información adicional que despierta el interés e incita a hacer clic.

Featured snippets de precios

Incluye un resumen de la respuesta realizada por el usuario en formato de tabla que contiene información extraída directamente de una página web, además del título con enlace a la página y la URL.

Featured snippets de recetas de cocina

Muestra una lista numerada con el paso a paso del proceso, además de un título con enlace a la web o blog donde se puede leer la información extendida.