¿Estás haciendo un esfuerzo importante en marketing, inviertes en campañas de publicidad en Google o en medios sociales, y no terminas de obtener los resultados que esperabas?
Convertir las visitas en clientes potenciales para tu negocio es la parte en la que no puedes fallar.
Muchas empresas cometen el error de dirigir a páginas poco relevantes el tráfico generado a través de campañas de pago, y eso se traduce en conversiones deficientes por la falta de detalles y por la cantidad de elementos que distraen de lo importante, que es inspirar a tomar una acción específica.
Tu negocio necesita algo más.
Qué es una landing page o página de aterrizaje
Es el lugar donde “aterrizan” tus clientes potenciales.
En el ámbito de la publicidad y el marketing, es una página web independiente, distinta de tu sitio web principal, diseñada sin distracciones para perseguir un objetivo único, y alineada con una promesa hecha desde un anuncio, un post, otra página web o un correo electrónico.
Vas a lograr un resultado contundente: que el visitante pase a la acción.
En realidad es muy sencillo. El usuario podrá responder sin dificultad a la pregunta… ¿Dónde estoy y qué hay aquí para mí?
Las páginas de aterrizaje estimulan las ventas e impactan en tu cuenta de resultados.
Vamos a ver alguna de sus utilidades.
1# Genera leads con facilidad
Un lead es un usuario que llega a la página de destino y facilita sus datos de contacto a través de un formulario.
Es una oportunidad de negocio.
Uno de los aspectos que multiplica la potencia de las páginas de aterrizaje es la coherencia de los mensajes que se transmiten.
Si un cliente potencial hace clic en un anuncio de Adwords, por ejemplo, y aterriza en una página donde el mensaje no es relevante para su objetivo (que sí estaba claro en el anuncio), acabas de perder un cliente.
Obtener un buen resultado requiere páginas de destino específicas y un proceso de optimización, a medida que cambian los mensajes publicitarios.
2# Personaliza el contenido
Muestra contenido personalizado en función del origen del tráfico, de los objetivos, del dispositivo o de la tipología de usuario para mejorar el rendimiento de las acciones de marketing.
Información real, adaptada a la búsqueda del usuario y alineada con sus intereses.
La continuidad y la coherencia en los contenidos de la página de destino con respecto a los contenidos del anuncio es la clave para hacer saber al usuario que piensas en él, que te pones en sus zapatos.
Tus tasas de conversión se van a disparar.
3# Impacta con el diseño
Los usuarios que hacen clic en tus anuncios, van a tener su primera impresión real cuando llegan a la página de destino.
El impacto visual es importante, pero tu objetivo es la conversión.
Desde el concepto hasta los detalles de la ejecución como tipografías o imágenes y el resto de elementos en la página están diseñados para lograrlo.
Los resultados son inmediatos y medibles.