Masticar todos estos conocimientos prácticos (y ponerlos en acción) puede tener consecuencias brutales en tus resultados de negocio. No te decimos más.
El diseño no es solo lo que se ve y se siente. Es lo que funciona.
Steve Jobs
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Qué es el diseño de páginas web
Cuando accedes a una página web presupones el diseño. Lo das por hecho y casi no fijas tu atención en la concordancia en los colores, la composición, o incluso los banners, y sin embargo todo suma para que tú decidas seguir navegando, tan feliz.
Según el diccionario de la RAE, en su tercera acepción y la más alineada con este artículo, diseño es: Concepción original de un objeto u obra destinados a la producción en serie.
Es la proyección del arte en sus diferentes formas, plasma un mensaje, lo sitúa en un contexto y transmite diferentes sensaciones y sentimientos. Puede ser bidimensional, como en el caso de logotipos, carteles o banners.
El diseño web es el proceso de planificación, conceptualización y organización de contenido online.
El rendimiento de una página depende de factores como la velocidad de carga, el posicionamiento o la capacidad para captar la atención de una audiencia predeterminada. Importa el sentido y la funcionalidad. Y el diseño web lo hace posible.
Busca el equilibrio visual entre las imágenes y el copy de cada página y aplica un diseño responsive, donde el contenido se mueve de forma dinámica según el tamaño de la pantalla y es compatible con dispositivos móviles.
Color
El color es un recurso que influye en las emociones de los usuarios de la web. Sí, es muy poderoso, y tiene la capacidad de establecer el tono adecuado para transmitir mensajes: pueden calmar, excitar o inspirar a la acción.
Se emplea para dar “vida” a la web e imprime identidad a la marca. Es un elemento que precisa estar en armonía con el entorno en el que se aplica, y esa es la dificultad. Una misma web de un color u otro transforma el mensaje.
Existe una correlación entre los diferentes colores y sus tonos con los atributos de calidez, frialdad, o elegancia, por poner un ejemplo, con los que se asocian.
Para establecer un esquema de color en una web es importante guiarse por los principios de la teoría del color y seguir consejos profesionales.
Estructura web
Mejora la facilidad de uso (usabilidad) del sitio web para conseguir que los usuarios encuentren lo que buscan sin dificultad, permite destacar elementos y guía al usuario en cada uno de sus movimientos por la web.
Construye una jerarquía visual que muestra, incluidos los niveles de navegación secundaria, cada página del sitio.
Y eso no es todo.
Los beneficios para el posicionamiento SEO son infinitos. Los motores de búsqueda utilizan la estructura del sitio para comprender mejor su contenido y las relaciones que se establecen entre las distintas temáticas de la página.
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Banners
El diseño de banners es un elemento gráfico que tiene la ventaja de comunicar mediante una fuerte carga visual, sirven para promocionar una página web, promover su visibilidad y captar la atención de los usuarios.
Los banners están diseñados para resaltar impactos publicitarios, transmitir mensajes con solvencia y dirigir a los usuarios hacia una página web.
Hay dos fundamentos que no puedes dejar de tener en cuenta:
#1 Principio visual
Se ocupa de dar información de forma clara y concisa, a la vez que deja de lado todos los elementos que no son imprescindibles y que no aportan valor al mensaje.
#2 Principio de fidelidad
Consigue que la imagen sea lo más exacta posible.
El banner de Apple transmite los beneficios del producto e inspira a tomar acción, en este caso, ver ofertas.
Hace un buen uso del diseño; además el color, la tipografía, el fondo y el botón de llamada a la acción son coherentes con la imagen de marca y comunican con precisión.
Tipografía
La tipografía es el arte de ordenar las letras, da vida al texto y actúa como un elemento estético que hace fácil la lectura, establece una jerarquía de la información, crea armonía, apoya el reconocimiento de marca e inspira a los usuarios para avanzar en la navegación e interactuar.
Es importante no usar más de dos o tres tipos de letra diferentes y jugar con los diferentes elementos de diseño tipográfico para conseguir textos legibles, accesibles y que funcionan.
Además de la elección del tipo de letra, la consistencia, la alineación, los espacios en blanco, el contraste y el uso del color hacen la diferencia.
Logotipo
El logotipo potencia tu imagen de tu marca, es la cara visible de tu negocio e inspira reacciones emocionales directas en las personas. Una primera impresión que tiene consecuencias y que puede impulsar a tu empresa al éxito, si el logotipo está muy bien diseñado.
Increíble, ¿no?
Además de su versión para web, transmite tu identidad corporativa en tarjetas de visita, dossiers, catálogos, folletos, cartelería, ropa corporativa e infinitas aplicaciones más.
Suscita experiencias positivas e impresiones duraderas con mensajes claros y alineados con tu negocio.
Descubre tendencias muy PRO en diseño web para 2022
Diseño para el pulgar
Diseña pensando en los pulgares en la era de las pantallas.
Cuando el menú de navegación, los formularios, los botones de llamada a la acción y otros elementos interactivos están adaptados a los pulgares, mejora la experiencia de usuario. Y eso, es un factor clave y decisivo para el posicionamiento web.
Fuera imágenes
Hay otras formas de desplegar la creatividad y resolver el diseño de una web con resultados sorprendentes. La página web alemana Florian Wacker utiliza recursos como las tipografías gigantes o de estilo caligráfico, y es un ejemplo de diseño moderno con muchas posibilidades de destacar.
Glasmorfismo
Es un efecto que Apple ya utiliza desde 2013 para potenciar la experiencia visual en algunas pantallas, y transmite la apariencia de vidrio o cristal semitransparente. Es como si miraras a través de un cristal. Resalta objetos y eleva la legibilidad por el efecto esmerilado del fondo, que impulsa al usuario a enfocar su atención en los elementos superpuestos.
Pies de página XL
El mega footer o pie de página de gran tamaño es uno de los elementos de diseño inclusivo que va a ganar relevancia en sitios web con mucha información.
Es la ubicación perfecta para añadir enlaces, información adicional, formas de contacto, suscripción a newsletter y otros elementos, usados de manera organizada y distintiva para que los usuarios sepan cómo encontrar lo que buscan con facilidad.
Elementos en 3D
Acércate al futuro de la web. En Vectary los utilizan para mostrar sus servicios, y el resultado es una experiencia digital con mucho gancho.
También siguen vigentes otras tendencias de diseño web como el modo oscuro, los gradientes o “degradés”, cursores personalizados, o sitios “one-page”.
Y ahora te toca a ti.
Haz tu apuesta por lo que de verdad funciona.
Analiza, mejora lo que puedas y repite procesos. Eso nunca falla.