¿Te imaginas un sistema de publicidad online con capacidad para predecir qué anuncios poner ante los ojos de usuarios concretos en el momento clave de influencia?
Si entre tus objetivos de negocio está conseguir más tráfico hacia tu web, aumentar las descargas de aplicaciones o de información adicional de productos, obtener resultados brillantes en tu ecommerce o dar a conocer servicios personalizados, esto te va a encantar.
Ahora cada impresión puede tener un precio diferente, y tú decides en cada momento cuánto estás dispuesto a pagar para impactar exclusivamente sobre usuarios que realmente te interesan.
Sin exagerar, el rendimiento de tus campañas se va a disparar.
Vamos a verlo con detalle.
Qué es y cómo funciona Real Time Bidding
Real Time Bidding (RTB) es un sistema online de pujas en tiempo real que permite a los anunciantes comprar cada impresión en el justo momento en el que va a mostrarse.
Por una parte están los anunciantes, y por otro las páginas web que ofrecen sus espacios publicitarios.
Cuando un usuario entra en una web, los datos de ambos se unen en tiempo real en un Ad Exchange, que es el punto de encuentro entre la oferta y la demanda. En milisegundos se contrastan los datos de los anunciantes que crean y gestionan las campañas, junto con los soportes digitales que ofrecen sus espacios publicitarios.
En un momento en el que la atención de los consumidores está fuertemente dividida entre múltiples canales y pantallas, el RTB se sirve de tecnología y Big Data para realizar pujas en tiempo real por los mejores espacios e impactar de ese modo en audiencias altamente segmentadas y muy cerca de la conversión.
Veamos el proceso de compraventa que tiene lugar en apenas unas décimas de segundo.
1- Un usuario visita una página web y se genera un perfil con información de las cookies (que permite almacenar y recuperar datos relevantes acerca de sus hábitos de navegación o de su equipo)
2- Imagina que yo soy un medio y dispongo de un espacio publicitario
3- Tú como anunciante, y con un conocimiento claro del potencial del usuario, pujas por el espacio de tu interés según tus datos
4- Con Real Time Bidding se evalúan todas las pujas (que pueden ser miles) y se genera un coste de adjudicación
5- El editor recibe todas las ofertas y valora cuál es la que más le interesa.
6- Se configura el anuncio ganador de la puja y se publica en la página web
Ventajas asociadas al uso de RTB
1# Microsegmenta: permite segmentar la publicidad impresión a impresión para impactar en usuarios específicos y con alta intención de compra
2# Controla tu inversión: la puja por impresión con datos objetivos de cada usuario, te facilita la predicción del éxito de la estrategia de ofertas
3# Adapta tu estrategia: los datos que se obtienen a nivel de impresión hacen posible analizar la efectividad de determinados usuarios, contextos y creatividades.
4# Integra RTB con otros canales de marketing: permite la vinculación con otras campañas en diversos medios digitales, como vídeo, redes sociales, SEM y SEO.
5# Aumenta el retorno de tu inversión: las pujas se realizan cuando la posibilidad de materializar una conversión es más alta.